Como Promover O Teu Livro – Uma Introdução

Os princípios básicos para promoveres o teu livro

O momento está finalmente aqui – depois de muito sangue, suor e lágrimas, inúmeras horas sem dormir, litros sobre litros de café, e aquele momento eureka, o teu livro foi finalmente publicado. Agora és um autor, parabéns! Contudo, o desafio de ser um escritor autopublicado ainda não terminou. Numa era de constante distração e de inúmeras opções, vais ter de arregaçar as mangas e começar a promover o teu livro, se quiseres chamar a atenção de leitores.

Isto pode muito bem parecer a parte mais difícil de todo este esforço. Considerando os desafios envolvidos na escrita de um livro inteiro, esta descoberta pode parecer assustadora. Mas não te preocupes – não estás sozinho, estamos aqui para te ajudar a espalhar a palavra, e vamos começar por este guia. Nele, vamos rever alguns dos principais conceitos, dicas e truques que podes utilizar como autor autopublicado para que o teu livro seja notado.

Define um público-alvo

A primeira coisa que deves fazer é pensar em quem vai ler o teu livro. Provavelmente já pensaste nisso, alguma vez, enquanto escrevias, por isso deve ser fácil. Que tipo de pessoa estaria interessada na história que escreveste? Quantos anos têm, quais são os seus interesses e hobbies, onde vivem, e que outros livros leem?

Estas perguntas são importantes, pois as respostas indicarão em que plataformas digitais os teus futuros leitores se reúnem (grupos de diferentes faixas etárias tendem a dar prioridade a diferentes plataformas) para interagir e partilhar notícias e interesses uns com os outros. Assim que tiveres uma ideia sobre isto, poderás elaborar uma estratégia mais detalhada, envolvendo, por exemplo, as hashtags específicas que deverias utilizar, os fóruns online que deverias frequentar e os grupos em que deverias publicar.

Imaginar o tipo de pessoa que estaria interessada em ler o teu livro pode parecer uma tarefa difícil e abstrata. Lembra-te apenas que especificar um público-alvo não significa que deves excluir todos os que não pertencem a ele, este passo serve para descobrires onde deves focar os teus esforços de marketing.

Ao comercializares o teu livro, estarás a receber feedback e dados das pessoas que respondem aos teus esforços. Seja através dos resultados das visitas ao teu website, ou de dados de usuários a partir de análises do Instagram – quanto mais promoveres o teu livro, mais serás capaz de refinar o teu público-alvo. Poderás, então, melhorar ainda mais a tua estratégia de marketing com base nesta informação.

Edita tua capa

As primeiras impressões são vitais, e a capa do teu livro é a principal ferramenta que podes utilizar para atrair os teus leitores. As pessoas processam as imagens mais rápido do que as palavras, e sim, até os indivíduos com a mente mais aberta irão julgar um livro pela sua capa. Conseguir uma ajuda na competição destacando-te com uma belíssima capa pode, portanto, fazer toda a diferença.

Para tal, esforça-te por assegurar uma poderosa conexão visual e emocional com o teu potencial leitor. Um bom lugar para começares pode ser pesquisando livros semelhantes ao teu, em termos de género e estilo, e usando os melhores como inspiração para a tua própria capa. Qual das capas que procuraste causou a impressão mais forte? Quais as que mais te agradaram? Tenta descobrir quais os elementos que estas capas têm em comum, e aplica-as na tua própria capa.

É claro que podes não gostar de nenhuma das capas utilizadas para o teu género específico e desejar destacar-te do resto, escolhendo elementos totalmente diferentes. Embora não necessariamente recomendemos este plano, este é o teu livro e deverás estar satisfeito com o resultado final. Porém, tem em mente que há uma razão pela qual os livros mais vendidos atualmente são tão populares, e suas capas foram com certeza criadas por profissionais.

Por falar em dinheiro, há várias formas de criares a tua capa, algumas são gratuitas, outras não:

Contrata um designer/artista freelancer
Pede ajuda a um amigo ou familiar que seja bom a usar o Illustrator, InDesign, ou Photoshop
Utiliza a nossa própria ferramenta gratuita de editor de capas, que podes encontrar no quinto passo de publicação na plataforma Bookmundo
Tenta desenhar a tua própria capa com um software diferente, por exemplo, o Canva (podes ler o nosso tutorial sobre como desenhar uma capa utilizando o Canva aqui)

Não consegues escolher uma capa?

Se existem várias versões de capas para escolher e não tens certeza de qual preferes, porque não perguntar a opinião aos teus leitores através das tuas redes sociais e de outras plataformas digitais? Eles vão adorar estar intimamente envolvidos no processo de criação do livro e a tua decisão será muito mais fácil!

Não sabes por onde começar?

Tal como com a escrita, uma página em branco pode ser assustadora; especialmente se o teu lado criativo for mais confortável com palavras do que com imagens. Mas não te preocupes – consulta o nosso guia para iniciantes onde podes encontrar algumas ideias sobre como começar!

Goodreads

Como bom amante de livros na Internet, provavelmente já estás familiarizado com o Goodreads, conhecido basicamente como o IMDb dos livros. Agora que és um autor publicado, deves definitivamente criar aqui um perfil para listar e promover a tua obra.

Certifica-te de que tua conta está conectada às outras plataformas digitais em que estás ativo (incluindo as tuas redes sociais) e vice-versa. Além disso, se conseguiste encontrar alguns embaixadores para o teu livro, não deixes de lhes pedir para avaliarem e deixar uma opinião sobre o teu livro no Goodreads. Há muitos potenciais leitores que utilizam esta plataforma para determinarem em que livro devem gastar o seu dinheiro; uma opinião detalhada e uma boa avaliação irão fazer toda diferença.

Embora o Goodreads seja, de longe, a plataforma mais popular para amantes de livros, há várias outras alternativas disponíveis que podem valer a pena verificar se quiseres maximizar o teu alcance. Podes dar uma olhada a esta lista abrangente de websites diferentes.

Leituras e/ou apresentações de livros

As livrarias têm lidado com diversos desafios. É uma pena, mas com um pouco de sorte e charme, podes aproveitar esta situação para promover o teu trabalho. Uma estratégia com que alguns dos nossos autores têm tido sucesso é escrever às suas livrarias locais para organizar com elas um evento de leitura.

Idealmente, é uma situação vantajosa para ambas as partes – consegues atrair potenciais fãs através de uma apresentação e/ou leitura do teu livro, e a livraria recebe mais atenção. Para motivar ainda mais tanto a livraria como os potenciais convidados, pode ser uma boa ideia organizar alguns petiscos e bebidas para o evento. Isto manterá todos interessados e dedicados por muito mais tempo.

Naturalmente, o sucesso desta abordagem depende muito do contexto; do tamanho da livraria, do tamanho da tua cidade ou vila, e do número de pessoas que pode chegar a juntar-se. Como regra geral, é mais provável que esta estratégia funcione se a livraria em questão for pequena e independente. Embora isto possa fazer parecer que não vale a pena o esforço, pode na verdade ser uma bênção disfarçada. Os clientes das livrarias mais pequenas são provavelmente muito sérios quanto ao seu hobby de leitura, e é provável que gastem mais dinheiro em livros. Se conseguires transformá-los em fãs, então terás leitores fiéis e a longo prazo.

Certifica-te de informar a imprensa local e regional sobre a apresentação do teu livro, sê claro quanto à data, hora e local! Cada pequena atenção da mídia ajuda, e também acrescenta algum toque extra ao evento. Isto também pode ser uma boa oportunidade para forneceres à mídia um comunicado de imprensa sobre a publicação do teu livro. A Bookmundo gera automaticamente um primeiro esboço modificável do teu comunicado de imprensa, que pode ser adaptado às tuas especificações. Podes encontrar este documento na tua conta após a publicação do teu livro.

Agora, talvez não consigas assegurar uma livraria para o teu evento, e tudo bem, outro local também seria suficiente. De facto, talvez queiras realizar o teu evento num local totalmente diferente. Porque não consultar o nosso blog sobre como organizar um evento de lançamento de um livro para mais dicas e inspiração?

Resenhas

Há por aí quase tantos bloggers (e booktubers) como autores, e a maioria deles faz muitas resenhas de livros. Esta é uma grande oportunidade para ti como escritor, quer em relação Às próprias resenhas (assumindo que são boas, claro), quer para aumentar o número de vezes que o teu livro é mencionado online, o que torna muito mais fácil para os outros encontrá-lo.

Faz uma pesquisa e encontra alguns bloggers de livros de que gostes. Muitos deles têm preferências de género específicas, por isso certifica-te que contactas aqueles que são relevantes para ti, com um público que seja relevante para o teu livro.

Depois de teres selecionado alguns dos escritores de blogs promissores que desejas contactar, podes escrever-lhes um pedido para uma resenha, certifica-te que este pedido está realmente bem feito antes de o enviar. Os criadores destes blogs ou canais do youtube recebem centenas, senão milhares, de pedidos de resenhas, e muitas vezes trabalham sozinhos. Portanto, repetindo, é vital que a capa do teu livro possa destacar-se de toda a concorrência. Familiariza-te com o blog/canal/perfil e o criador do mesmo para que possas escrever um pedido de resenha encantador e personalizado. Pensa nisto como uma carta de apresentação, e no teu livro como o teu currículo.

Site do autor

Um website de autor é uma grande ferramenta para escritores autopublicados. Não só te faz parecer mais legítimo e respeitável como autor, como é uma excelente forma de apresentares o teu livro ao leitor, o seduzires e o emergires na história com frases bem escritas e visuais atraentes, e, por fim, lhe venderes o livro.

Há duas maneiras principais de criares o teu website. A primeira é simplesmente utilizar a funcionalidade integrada na plataforma Bookmundo. Ao entrares na tua conta e clicares em “O Meu Perfil”, podes optar por criar o teu próprio website na parte inferior da página. Uma vez criado, poderás escrever mensagens no blog, enviar textos informativos e fazer com que as pessoas o sigam para atualizações instantâneas sobre o teu trabalho publicado. É uma configuração básica adequada para aqueles que preferem não gastar tempo a criar um site personalizado a partir do zero.

No entanto, se quiseres algo que ofereça mais flexibilidade criativa e visual, talvez queiras considerar simplesmente fazer o teu próprio website. Não é difícil criar um, embora provavelmente seja necessário investir algum tempo para que se pareça com o que tinhas em mente quando começaste (a menos, claro, que já sejas profissional nesta área). Recomendamos que consultes o artigo de The Creative Penn’s sobre como criar um website de autor, se estiveres curioso sobre como começar.

Concursos e Sorteios

Pode parecer um pouco contra-intuitivo, mas dar cópias do teu livro pode ser uma estratégia de marketing sólida, se feita corretamente.

Para começar, seleciona o canal através do qual pretendes organizar o teu sorteio. Este pode ser um ou vários dos teus perfis em redes sociais, o teu website, ou um subreddit entusiasta, por exemplo. Obviamente, quanto mais pessoas virem o sorteio/concurso, mais potenciais leitores alcançará, então é importante que escolhas um canal de comunicação que te permita contactar muitas pessoas.

Quando se trata do modelo do teu sorteio, tens duas formas de pensar em como estruturar esta ideia. A primeira opção é especificar um determinado período de tempo durante o qual as pessoas podem adquirir uma cópia do teu livro gratuitamente. A estratégia da segunda opção seria anunciar que estás a dar um certo número de cópias e os ganhadores serão selecionados de acordo com a ordem de chegada das respostas ou aleatoriamente, através de uma ferramenta de sorteio.

Se o teu livro for suficientemente bom, uma boa quantidade de pessoas irá provavelmente querer comprá-lo de qualquer forma – quer para te mostrar apoio, quer para possuir uma cópia física.

Estes sorteios podem também ser uma boa oportunidade para começares a construir uma rede de leitores. Poderás, por exemplo, pedir às pessoas que desejam fazer o download do teu livro que te forneçam os seus endereços de correio eletrónico para que possa contactá-los no futuro com atualizações, ofertas, e outras informações relevantes.

Estas são apenas algumas ideias de como promocionares o teu livro usando as suas cópias físicas, por isso, se tiveres putras, não te sinta restringido pelo que aqui estamos a sugerir!

Boletim informativo

Se conseguiste recolher alguns endereços de correio eletrónico, quer através dos teus sorteios quer de qualquer outra maneira, deves dar utilidade a esses dados de contacto. Afinal, eles oferecem uma linha direta de comunicação com teus leitores.

Podes enviar-lhes boletins informativos com tudo sobre o teu livro, planos para os próximos livros, vendas, ou brindes, por exemplo. Podes também incluir eventos como leituras, anúncios de prémios, entrevistas ou webinars em que participes. Certifica-te de que incluis links para todos os teus perfis de redes sociais e outras plataformas online onde estás presente.

O que é mais importante de ter em mente sobre esta ideia é: só envies e-mails às pessoas se tiveres algo a dizer! As pessoas odeiam spam, e por uma boa razão. Tenta vê-lo da tua perspectiva; não seja um spammer!

Comunicado de imprensa

Se houver um jornal local, website, ou blogger popular da tua área, vale a pena informá-los do teu novo livro. A imprensa local está sempre atenta a uma história, e um membro da comunidade que publica o seu próprio livro é definitivamente digno de notícia! Podes não conseguir uma menção em todos os noticiários locais, mas é provável que consigas pelo menos alguma; seja ela impressa ou digital. Ter o teu trabalho mencionado nos canais de notícia oficiais é uma excelente forma de promoveres o teu livro, uma vez que podes partilhar artigos legitimadores para estimular as vendas.

A plataforma Bookmundo gera automaticamente um comunicado de imprensa para ti, baseado na informação que preenches durante o processo de publicação. Podes, então, editar este comunicado de imprensa, ou simplesmente enviá-lo tal como está. Se decidires editar, ou escrever o teu, lembra-te de incluir o nome do livro e do autor, um breve resumo, informações sobre onde e como comprá-lo, e o preço de venda.

Redes sociais

Manter uma presença regular e envolvente nas redes sociais é essencial para manteres os teus leitores investidos no teu trabalho. Com base no teu público-alvo, provavelmente vais querer concentrar-te em diferentes plataformas. No entanto, certifica-te de investir tempo e energia na manutenção daquelas em que escolheste estar ativo. Para uma introdução ao tema, consulta o artigo que escrevemos sobre marketing nas redes sociais para autores autopublicados.

Utiliza as tuas redes sociais para criares entusiasmo entre os teus leitores. Publica atualizações, fotos dos bastidores, e exemplos de capítulos, por exemplo. Faz todos os teus principais anúncios nas redes sociais: a data de publicação, o desenho final da capa, e quaisquer eventos, concursos, ou brindes que estejas a organizar.

Tenta também tornar os teus posts mais amigáveis, ou seja, encoraja os teus seguidores a comentar e contribuir com as suas próprias opiniões, ou mesmo fazendo os seus próprios posts. Isto fará maravilhas para o teu perfil, tornando-o não só mais fácil de encontrar, como ainda mais atraente para as pessoas que o encontrem.

Finalmente, vais querer facilitar o máximo possível a compra do teu livro pelos teus seguidores das redes sociais. Inclui links visíveis para as lojas que o vendem na tua página de perfil principal. Também podes partilhar widgets de compra para várias plataformas diretamente da tua conta Bookmundo.

Podcasts

Os podcasts são uma das formas de mídia mais subestimadas quando se trata de marketing, mas são, também, uma das que mais rapidamente crescem quando se trata de consumo. A acessibilidade e os custos de produção relativamente baixos em comparação com outras formas de entretenimento permitem a praticamente qualquer pessoa fazer um podcast, caso o deseje – e fazem-no. Se há um determinado assunto que te interessa, há quase definitivamente um podcast sobre o tema, e normalmente é acolhido por alguém tão interessado nele como tu.

Os podcasters estão sempre à procura de convidados e especialistas para os seus programas, e uma vez que estão, muitas vezes, a trabalhar num orçamento bastante limitado, ficarão muito contentes por te ter a ti. Elabora uma lista de podcasts que possam ser relevantes para o teu livro, quer sejam mais gerais, sobre literatura e/ou publicação, ou sobre um período ou evento histórico em que o teu livro se baseia. Mesmo podcasts pouco relacionados ao teu tema poderiam ser interessantes – talvez tanto tu como o anfitrião tenham investigado o mesmo tema por razões diferentes e possam ter uma discussão divertida sobre o mesmo!

Assim que tiveres a tua lista, contacta o anfitrião de cada podcast e sugere uma colaboração. Deixa-os fazer as coisas à sua maneira e respeita os seus métodos, mas pergunta se estariam dispostos a apresentar-te a ti e ao teu livro, e talvez a partilhar também um link para os vários locais onde o teu livro está à venda no website do podcast.

Este método particular de marketing deve ser também um método de marketing direto como escritor, considerando que envolve um pouco de copywriting. Um anúncio bem escrito e orientado para o público-alvo certo (que definiste no primeiro passo) pode fazer maravilhas para as tuas vendas. Certifica-te de que o texto do anúncio é rápido, direto ao assunto, e envolve uma chamada à ação.

Pesquisa de palavras-chave

A fim de maximizar a eficiência de custos dos teus anúncios, provavelmente vais querer fazer alguma pesquisa de palavras-chave antes de começares. Isto implica descobrir o que as pessoas estão a digitar no Google quando procuram uma determinada coisa. A forma mais fácil de o fazer é utilizar o planeador de palavras-chave do Google. É simples de usar – digita os termos de pesquisa que pretendes activar nos teus anúncios. O Google irá então dar-te termos de pesquisa relacionados, com um monte de dados úteis relacionados com cada um deles.

Por exemplo – digamos que tenhas escrito um romance de fantasia. Poderás abrir o planeador de palavras-chave e escrever “romance de fantasia”. O Google irá então dar-te um monte de termos semelhantes que as pessoas também tendem a usar. Poderás então adicioná-los à tua lista de palavras-chave, para alcançar uma audiência maior com a tua publicidade.

É claro que há muito mais na publicidade feita pelo Google do que isto. Há inúmeros ajustes, truques e estratégias que poderias implementar. No entanto, este é um tópico demasiado grande para que o possamos cobrir aqui; existem websites inteiros dedicados exclusivamente a desvendar a plataforma de publicidade do Google.

Este artigo, por exemplo, é um bom começo se quiseres aprofundar o mundo dos anúncios do Google.

Facebook Ads

Embora o Google seja a plataforma de anúncios mais popular, há também um argumento a favor do serviço do Facebook. O Facebook tende a ser muito bom na recolha de dados dos usuários. Isto, por sua vez, permite-te ser realmente específico com a tua segmentação. Ponhamos o exemplo do teu livro de fantasia imaginário. Podes dizer ao Facebook para mostrar os teus anúncios a pessoas que tenham interagido com páginas que lidam com o Senhor dos Anéis ou jogos de role-playing, por exemplo.

Em teoria, valerá a pena o dinheiro gasto, uma vez que isto minimiza a quantidade de impressões irrelevantes que obténs nos teus anúncios, ou seja, pessoas que veem os teus anúncios sem estarem necessariamente interessadas em livros de fantasia.

Os Anúncios do Facebook também te fornecem um passo-a-passo sobre como utilizar a plataforma. Isto pode poupar-te muito tempo no que toca a aprenderes a melhor forma de criar as tuas campanhas publicitárias.

Interagir com os teus leitores

A maioria das dicas mencionadas nas etapas anteriores envolve a tua comunicação direta com os teus leitores. Isto significa que uma grande parte da tua estratégia de marketing depende da imagem que projetas. É por isso que é absolutamente essencial aproveitar qualquer oportunidade que puderes para interagir com os teus seguidores, leitores, e fãs. Responde aos seus comentários e e-mails e interage com as suas postagens (que se relacionam contigo e com o teu livro). Comenta e partilha as suas mensagens – eles irão realmente apreciar a atenção. Isto também significa que terão mais vontade de comprar os teus livros, bem como de os recomendar a outros.