Muitos autores pensam que escrever um livro é a parte mais difícil. Agora, não nos interpretes mal – escrever é difícil – mas, pelo menos, és um escritor. Depois de escreveres, vais ter de ser encontrado. Ou melhor, no atual ambiente saturado da Internet, tens de fazer com que as pessoas te encontrem. Embora já tenhamos discutido anteriormente como promover o teu livro, e como utilizar os meios de comunicação social para passar a palavra, sabemos que estes continuam a ser temas fora da zona de conforto de muitos autores. SEO para autores é algo que apenas mencionamos brevemente, no entanto, neste artigo, vamos explicar-te mais detalhadamente este tópico. Claro que, ao falarmos sobre como melhorar o seu jogo de SEO com o propósito de ser descoberto como autor, estamos a assumir que tens um website. Com isso, referimos-nos a um site próprio e funcional dedicado a si como autor e aos livros que tem/estão a planear publicar. Agora que isso está resolvido, vamos seguir em frente!
O que exatamente é SEO?
SEO, ou Search Engine Optimisation, é uma ferramenta que tenta tornar o teu website (ou páginas individuais do teu website) mais fácil de ser encontrado pelas pessoas através de motores de busca como o Google. Em termos gerais, existem dois tipos diferentes de SEO, o SEO técnico e o SEO mais centrado no conteúdo. Vamos concentrar-nos mais no segundo, pois é, para ti como autor, o mais acessível. Embora o conhecimento não prejudique, muito do SEO técnico básico de que necessitas pode ser tratado por aplicações e plugins de terceiros que são fáceis de instalar no teu website.
Antes de nos tornarmos demasiado técnicos, é bom teres uma ideia clara de como funcionam os motores de busca como o Google.
Como funciona um Motor de busca? Por dentro dos mecanismos de pesquisa
Essencialmente, o Google tem um bando de pequenos “minions” chamados aranhas, ou rasteadores da web, que envia para explorar a Internet. Estas aranhas recolhem toda a informação que encontram e enviam-na de volta para o Google. O Google recolhe-a e coloca-a no seu índice em constante expansão, que é basicamente uma biblioteca gigantesca cheia de todas as páginas web na Internet.
Então, humanos curiosos aparecem e decidem escrever uma frase ou palavra no Google, na esperança de encontrar o que procuram. Depois, o Google, através dessa frase/palavra, pesquisará o seu índice para encontrar o que pensa serem as melhores respostas possíveis ao que quer que seja que “perguntemos”. É até amável o suficiente para nos dar estes resultados por ordem de relevância e qualidade. Aquilo que se aperceber de ser menos relevante ou de baixa qualidade irá descer cada vez mais na lista de resultados de pesquisa, até se confinar à obscuridade da segunda página.
SEO – Por onde começar?
Pesquisar por palavra-chave – o que é?
Para que os teus potenciais leitores te possam encontrar, é importante saberes o que procuram. É por isso que uma boa dica de SEO para autores é começares com uma pesquisa por palavras-chave. O objetivo desta pesquisa é encontrar palavras-chave, frases chave e criar conteúdo à sua volta. Assim, se fores um autor de thriller, terá de criar conteúdos baseados nas palavras-chave que encontrares relacionadas com thrillers. Em geral, cada peça de conteúdo que criares, seja uma página ou um post no blog, deve ser construída em torno de uma única frase ou palavra-chave. Isto facilita a classificação do conteúdo ao Google e aumenta as probabilidades de que ele fique no topo da página de resultados do motor de pesquisa (SERP).
A forma mais fácil de procurar palavras-chave é simplesmente pesquisar no Google (ou noutros sites importantes como o Youtube ou Reddit). Como provavelmente já sabes, o Google dá-te sugestões de pesquisa quando o fazes. Estas sugestões são as pesquisas relacionadas mais populares que o Google pode encontrar, e como tal, potenciais palavras-chave.
Pode ir ainda mais fundo na tua pesquisa e utilizar ferramentas como “Google Trends“, onde podes comparar a popularidade de diferentes frases dentro de uma determinada localização geográfica. Isto é bastante útil. Esta ferramenta pode ajudar-te a tomar decisões mais informadas. “Answer the public” é outra ferramenta deste tipo, que pode ajudar-te a descobrir termos de pesquisa baseados nas suas preposições (como, o quê, quando, onde), perguntas frequentemente feitas e comparações. Um exemplo abaixo para “livro de fantasia”:
Exemplo de pesquisa no Google Trends utilizando a palavra-chave: “livro de fantasia”
Pesquisa por palavra-chave – como fazê-lo
Imaginemos que tenhas escrito um livro de fantasia. Podes usar “livro de fantasia” como ponto de partida para a tua pesquisa de palavras-chave e pesquisar no Google ou em qualquer motor de busca que tenhas decidido usar:
Exemplo de pesquisa utilizando a palavra-chave: “livro de fantasia”
Há aqui muitos resultados. Embora pudesses simplesmente escrever um artigo sobre o seu livro centrado no termo “livro de fantasia” ou “saga de livro de fantasia”, possivelmente isso seria um pouco vago. Há sem dúvida milhares de páginas que se enquadram nestes termos gerais, e a tua vai ter de competir com todas elas. Então, o que se pretende fazer é eliminar tanta concorrência quanto possível, sendo o mais específico possível.
É aqui que os subgéneros vêm a calhar. Não importa sobre que género estás a escrever, provavelmente ele cairá num determinado subgénero. E os fãs desse género serão sem dúvida muito exigentes e ávidos leitores desse tipo de história em particular. Portanto, digamos que o seu livro de fantasia é realmente um livro de fantasia para jovens adultos, destinado a um grupo-alvo de leitores com menos de 20 anos de idade. As sugestões oferecidas pela Google serão bastante diferentes. Estes termos são mais específicos e, por isso, menos competitivos que os anteriores.
Crie conteúdo baseado em SEO
A maioria das palavras e frases chave inseridas num subgénero, são, provavelmente, opções sólidas para começares a criar conteúdo. Podes escrever um post no teu blog detalhando como decidiste escrever um livro de romance de fantasia para jovens adultos, e que implicações isso tem para o género. Poderias também criar uma página detalhando o mundo em que se desenrola o teu livro de fantasia, desde a história, ao cenário, passando pela cultura.
Ao escreveres estas páginas e artigos, certifica-te de incluir as palavras-chave que desejas encontrar, especialmente nos títulos. No entanto, não exageres. Resumidamente, se a leitura se tornar estranha devido ao grande número de vezes que a palavra-chave é repetida, pode ser que a estejas a usar em demasia. Tenta tornar o teu texto o mais amigável e envolvente possível, pois, ao fazê-lo, as pessoas passarão mais tempo no teu site, o que é um sinal brilhante para o Google. Se estiveres a utilizar o WordPress para criar o teu site, o plugin “Yoast SEO” é uma excelente ferramenta que te dirá se estás no caminho certo.
Tenta criar o máximo de conteúdo possível para o maior número de palavras-chave que conseguires. Lembra-te apenas que, quanto mais curta e mais geral for a palavra-chave, mais concorrência terá. Certifica-te também que o conteúdo reflete com precisão a palavra chave que estás a utilizar para o descrever. O Google penaliza as páginas web que são enganadoras, pelo que os teus esforços de SEO podem ter o efeito oposto, se assim for.
Assegura-te que as suas páginas funcionam
Depois de teres criado várias páginas para o seu website, terás de te certificar que elas funcionam corretamente. Dependendo do tamanho do teu site, esta tarefa tem vários graus de dificuldade. Em primeiro lugar, é necessário que não existem ligações ou páginas quebradas que os leitores possam encontrar quando clicam no teu website. Isto é obviamente importante para os próprios leitores (há poucas coisas mais aborrecidas do que clicar num link interessante e chegar a uma página de erro 404), mas também para o Google.
Isto porque o Google tem um chamado “orçamento de rastreamento” para cada website. As aranhas do Google rastreiam o teu site e trazem de volta informações para o já mencionado índice do Google. Se algumas ligações estão quebradas ou são becos sem saída, elas comerão o orçamento de rastreamento sem te dar nada em troca. É por isso que é muito importante cuidares do teu site e garantires que todas as páginas funcionem.
Sê generoso com as ligações internas
A inclusão de ligações internas permitirá que os famosos rastreadores escolham ir por atalhos quando estiverem a rastear o teu website, tornando o processo muito mais eficiente. Como tal, deves criar links para páginas relacionadas e artigos de blog do teu website com o máximo de conteúdo possível. Por exemplo, se tiveres uma página chamada “Sobre o autor”, é provável que queiras mencionar a razão pela qual decidiste escrever livros de fantasia para jovens adultos. Neste caso, podes ter uma ligação à página que escreveste com a palavra-chave “livros românticos de fantasia para jovens adultos”. As ligações internas ajudam tanto os leitores como as aranhas a navegar mais facilmente no seu website, o que é bom para SEO.
Convide o público: Incentive as pessoas a entrarem no website utilizando as Meta-descrições
Assim que tiveres o teu conteúdo e ranking prontos, tens de te certificar de que as pessoas que veem o teu website listado no Google são tentadas a entrar. O fator mais importante aqui é a meta descrição. Isto não é mais do que o fragmento de texto que é visto quando o Google lista os resultados da sua pesquisa:
Exemplo de meta-descrição do website da Bookmundo
As meta-descrições não devem ser demasiado longas, caso contrário, o Google cortará o teu texto ao meio. Uma meta-descrição deve ser curta, rápida e dizer ao leitor exatamente o que ele ou ela encontrará se clicar no link. Tem também cuidado com o título e não o tornes demasiado longo, pois também pode ser cortado.
O mais importante aqui é também incluir a palavra-chave tanto na descrição como no título, uma vez que as hipóteses de uma pessoa clicar são maiores se esta descrição incluir as palavras que pesquisou. Isto é também algo que o Google tem em conta ao classificar os resultados da pesquisa.
Mas como é que se edita a meta descrição? Bem, isso depende da plataforma que estás a utilizar para criar o teu website. No WordPress e Drupal (os mais utilizados), encontrarás a opção na parte inferior do ecrã ao criar uma nova página ou post.
Tenta assegurar backlinks (links de terceiros)
Quando o teu site estiver pronto para ser visitado pelos teus potenciais leitores, é altura de seres proativo. Um fator importante que o Google tem em conta na classificação dos websites é a frequência com que estes estão a ser ligados por terceiros. Isto diz ao Google que o website é suficientemente bom para ser recomendado por outros. Assim, conseguir que outras pessoas criem links para o teu website é uma grande estratégia de SEO. No entanto, esta parte é provavelmente a mais difícil e demorada. A maioria dos proprietários de websites e bloggers estão cientes do valor de um link, por isso, tens que estar também tu preparado para oferecer algo de valor.
Escolhe cuidadosamente estes potenciais parceiros. Certifica-te de que tens conteúdo que lhe é relevante. Pensa em bloggers de livros e sites especializados em livros de fantasia para jovens adultos (com base no nosso exemplo anterior) – talvez eles estejam interessados em fazer uma crítica do teu livro, ou talvez a premissa do teu livro seja tão promissora que um artigo poderia ser publicado? Se eles concordarem, podes escrever um post no blog deles, acerca de um tema com o qual estejas familiarizado (como o que é escrever e auto publicar um livro romântico de fantasia para jovens adultos, neste caso).
O que quer que acabe por fazer, certifica-te de que há um link para o teu website no conteúdo com que concordaste, pois é esse o objetivo final.
Tire o máximo partido das redes sociais: Apoie seus esforços de SEO usando as redes
Embora as redes sociais não proporcionem quaisquer benefícios diretos de SEO, desempenham um papel importante na sua visão global. Porque, se uma grande parte do SEO, está relacionada a tornar o conteúdo o mais amigável possível para o Google, é ainda mais importante que as pessoas gostem do teu conteúdo. Se apenas crias conteúdo com o Google em mente, corres o risco de perder o teu objetivo final: conseguir que as pessoas se envolvam com o teu site (e comprem o teu livro). Embora um bom SEO possa conseguir isto, também precisa de fazer com que se mantenham no teu website e, idealmente, partilhem o teu conteúdo. É por isso que SEO tem tanto a ver com a criação de conteúdo de qualidade como com encontrar as palavras-chave certas para esse conteúdo.
É aqui que entram os meios de comunicação social. Embora não tenham um efeito direto no teu ranking do Google, as redes sociais fornecem acesso direto ao seu público-alvo, permitindo-te encontrar e interagir com essas pessoas. No caso do hipotético livro de fantasia para jovens adultos, exemplos destes atalhos seriam grupos no Facebook, subreddits e hashtags destinados aos fãs da fantasia. Ao aderir e interagir com estes grupos, irás estimular o tráfego para o teu website de autor.
Além disso, uma vez que as pessoas com quem te vais envolver nestes sites já farão parte de um alvo demográfico, é muito mais provável que se tornem teus leitores. Assumindo que gostam bastante do teu livro, podem voluntariamente tornar-se “embaixadores” dele. Este resultado seria ideal, pois significa que alguém vai partilhar o link para o teu site, falará sobre o teu livro e estimulará ainda mais tráfego em teu nome.
Verifica o nosso artigo sobre como autores podem utilizar as redes sociais para promoverem um livro, caso queira aprender mais sobre o tema!
Utilize os Widgets da Bookmundo para redes sociais
Como nota secundária: se publicaste o teu livro com a Bookmundo, podemos fornecer-te gratuitamente widgets personalizáveis para as tuas páginas nas redes sociais. Estes levarão os visitantes interessados diretamente ao teu livro. Agora, se quiseres que esse botão de compra seja tentador, terás de manter quaisquer perfis de redes sociais que estejas a utilizar com conteúdo de qualidade.
Quaisquer que sejam as redes sociais que decidas utilizar, lembra-te de ser transparente na tua comunicação. Estamos a falar dos teus futuros leitores, por isso é primordial construir uma relação amigável e de confiança com eles.
Conclusão
Embora a conclusão deste artigo seja que um bom conteúdo é a base de um bom SEO para um autor, há muito mais do que isso. Encontrar as pessoas certas e descobrir o que procuram e como o procuram é também vital. Escolher suas palavras-chave, escrever conteúdo de alta qualidade com base nessas palavras-chave é o próximo passo. Depois de criar seu conteúdo, é importante agir e comercializá-lo para as pessoas certas enquanto seu site aumenta organicamente nos resultados de pesquisa.
Use as mídias sociais para alcançar diretamente seus leitores em potencial e incentivá-los a espalhar sua mensagem por meio de suas próprias redes. Dessa forma, você pode não apenas aumentar a visibilidade do seu conteúdo, mas também construir um público engajado que apoiará continuamente o seu site e impulsionará o seu sucesso.
Esta é uma visão geral e bastante básica de como SEO pode ser utilizado por autores, porém, será suficiente para verificares uma diferença na quantidade de pessoas a que chega o teu conteúdo. Se quiseres aprofundar e maximizar a visibilidade do motor de busca do teu website, recomendamos-te o Centro de Aprendizagem de SEO da Moz. O blogue Yoast oferece também alguns conselhos sólidos sobre o assunto. Ambos os websites estão em inglês.
Se precisar de conselhos mais gerais sobre como pode comercializar o seu livro, podes também consultar o nosso guia sobre como promover o teu livro.
Esperamos que tenhas gostado deste artigo e que como um autor, utilize as nossas dicas ao trabalhar na promoção do teu livro! Votos de sucesso 🙂
