Le référencement pour les auteurs ?
Beaucoup d’auteurs pensent qu’écrire un livre est la partie la plus difficile du processus de publication. Oui, écrire peut en effet être difficile. Mais, en réalité, c’est après avoir terminé la partie écriture que les soucis commencent. Une fois que tu as fini d’écrire ton livre, tu dois faire parler de toi. Dans le monde digital actuel, ça veut dire faire en sorte que les lecteurs te trouvent sur le web. Nous avons déjà couvert comment définir son public cible et comment promouvoir sur les réseaux sociaux sur notre blog. Cependant, un autre outil est particulièrement important et trop souvent ignoré : le référencement. Sache que, dans cet article, nous ne traiterons que du référencement naturel, c’est-à-dire, celui qui ne te coûte rien (à part un peu de temps et d’effort) !
Pour bien commencer…
Qui dit référencement, dit site Web. En effet, si tu souhaites vraiment t’implanter en tant qu’auteur, il te faut sérieusement envisager de créer un site (si ce n’est pas déjà le cas). Nous entendons par là un site de travail approprié qui t’est dédié, en tant qu’auteur, ainsi qu’aux livres que tu as publiés. Et pourquoi pas également à ceux que tu envisages de publier.
Bien que tu aies la possibilité de créer un «site» lors du processus de publication sur Bookmundo, il s’agit d’une fonctionnalité assez récente. Il lui manque donc encore un peu de consistance avant de pouvoir être utilisé comme un site d’auteur traditionnel. Si tu souhaites vraiment créer une plateforme en ligne, il vaut mieux en créer une toi-même, en utilisant un système de gestion de contenu. Tu peux aussi retrouver ce concept sous l’acronyme anglophone « CMS » (Content Management System). WordPress, Wix, Drupal ou SquareSpace sont quelques exemples parmi les systèmes de gestion de contenu les plus connus et utilisés.
Qu’est-ce que le référencement ?
Commençons d’abord par clarifier la terminologie… Référencement = SEO (Search Engine Optimization) en anglais. Nous ne souhaitons pas nécessairement encourager l’hégémonie anglophone mais, puisque tu peux aussi trouver ce terme sur des plateformes francophones, on préfère te donner les deux versions.
Bon d’accord, mais qu’est-ce que ça veut dire concrètement ?
En théorie, c’est plutôt simple. Il s’agit de rendre ton site Web (ou des pages de ton site Web) plus faciles à trouver sur des moteurs de recherche, comme Google par exemple. De manière générale, il existe deux types de référencement: le technique et celui axé sur le contenu. Dans cet article, nous nous concentrons davantage sur le référencement du contenu, car c’est le plus accessible. Bien que le côté technique soit aussi important, une grande partie de celui-ci peut être géré par des applications et des plugins tiers facilement installables sur ton site Web.
Avant de passer au côté pratique, il serait intéressant de comprendre un peu le fonctionnement des moteurs de recherche. Si cela te semble compliqué, ne t’inquiètes pas ! Nous allons faire simple.
Un moteur de recherche vu de l’intérieur
En gros, Google a de petits serviteurs appelés « crawlers » ou robots d’exploration Web, qu’il envoie pour explorer Internet. Ces robots collectent toutes les informations trouvées et les rapportent à Google. Google prend ensuite ces informations et les place dans son index en constante expansion. C’est un peu comme une bibliothèque gargantuesque remplie de toutes les pages Web d’Internet.
Ensuite, des humains curieux comme nous décident de taper une phrase ou un mot dans Google dans l’espoir de trouver ce que nous recherchons. Google lit notre mot ou phrase de recherche et examine son index pour trouver ce qu’il pense être les meilleures réponses possibles à ce que nous demandons. Et il est d’ailleurs si sympa qu’il va remettre ces résultats par ordre de pertinence et de qualité ! Ce que Google perçoit comme un contenu moins pertinent ou de moindre qualité sera poussé de plus en plus loin dans la liste des résultats de recherche, jusqu’à ce qu’il soit confiné à la deuxième page, où personne ne le verra jamais.
Où commencer ?
RECHERCHE PAR MOT-CLÉ : QU’EST-CE QUE C’EST ?
Pour être trouvé par tes lecteurs potentiels, tu dois savoir ce qu’ils recherchent réellement. C’est pourquoi tout bon référencement commence par la recherche de mots clés. Le but de cette recherche est de trouver des mots et phrases clés pour créer du contenu. Donc, si tu as écrit un thriller, tu vas vouloir créer du contenu basé sur les mots clés qui se rapportent aux thrillers. D’une manière générale, chaque élément de contenu que tu crées, qu’il s’agisse d’une page ou d’un article de blog, doit être «construit» autour d’un seul mot clé ou phrase clé. Cela facilite la classification du contenu dans l’index de Google et augmente les chances qu’il soit placé en haut de la page des résultats des moteurs de recherche ou SERP en anglais (Search Engine Result Page).
La forme la plus élémentaire de recherche de mots clés que tu peux faire consiste simplement à taper des phrases dans la barre de recherche Google (et les champs de recherche d’autres sites Web majeurs comme Youtube ou Reddit). Comme tu le sais probablement, Google t’offrira alors des suggestions de recherche. Ces suggestions sont les recherches connexes les plus populaires sur Google, et en tant que telles, elles sont de bonnes options de mots clés.
Tu peux explorer les options de mots clés plus en profondeur en utilisant des outils comme Google Trends, où tu peux comparer la popularité de différentes recherches dans une zone géographique définie. Cet outil peut t’aider à prendre des décisions plus éclairées, et à optimiser tes mots clés. Answer the Public est un autre de ces outils, qui peut t’aider à découvrir des termes de recherche encore plus spécifiques, classés par prépositions.
C’est bien beau tout ça, mais que doit-on rechercher exactement?
RECHERCHE PAR MOT-CLÉ : COMMENT FAIRE ?
Admettons que tu aies écrit un livre fantastique. Tu peux utiliser « livre fantastique » comme point d’entrée pour ta recherche de mots clés. Il te suffit ensuite de saisir ce terme dans la recherche Google ou dans l’outil que tu as choisi d’utiliser :
Ça fait beaucoup de résultats pour un début. Bien que tu puisses simplement aller de l’avant et écrire un article sur ton livre axé sur le terme « livre fantastique », ça reste un peu vague. Il y a sans aucun doute des milliers de pages qui traitent de ces termes génériques, et tu vas devoir les concurrencer. Donc, le but, c’est d’éliminer autant de concurrence que possible, en étant aussi précis que possible.
C’est là que les sous-genres sont utiles. Peu importe le genre dans lequel tu écris, il fait probablement aussi partie d’un sous-genre spécifique. Les fans de ce sous-genre sont sans aucun doute des lecteurs qui ont faim de ce type d’histoire. Supposons donc que ton livre fantastique soit aussi un livre de romance. Tes suggestions de recherche vont être très différentes :
Ces termes de recherche sont déjà plus spécifiques et donc moins compétitifs que les précédents. Maintenant, pour les besoins de cet exemple, supposons que ton livre soit dédié aux adolescents. Bingo ! C’est l’un des termes de recherche les plus populaires liés au genre fantastique, comme tu peux le voir dans l’image ci-dessus. Ton livre est-il destiné aux adultes ? Si c’est le cas, c’est un autre terme de recherche populaire que tu peux repérer dans l’image. Pour un aperçu plus détaillé des recherches populaires, tu peux chercher ton mot-clé dans Answer the Public :
Créer du contenu
La plupart des phrases clés dans les images ci-dessus sont de bonnes options pour créer du contenu. Tu pourrais écrire un article de blog détaillant comment tu as décidé d’écrire un livre fantastique et romantique pour adolescent, et quelles implications cela a pour le genre. Tu peux également créer une page détaillant le monde dans lequel se déroule ton livre, y compris son histoire, sa géographie et sa culture.
Lors de la rédaction de ces pages et articles, assure-toi d’inclure la phrase / mot clé dans le texte et, en particulier, dans les titres. Néanmoins, n’en fais pas trop. Une bonne règle de base est de te mettre à la place d’un lecteur. Si le mot ou la phrase clé te semble être répété trop souvent, mieux vaut revoir ton article. Tu dois toujours t’efforcer de rendre les textes aussi conviviaux et engageants que possible. Ainsi, les gens passeront plus de temps sur ton site et Google ne manquera pas de le remarquer. Ça pourrait tout à fait te faire gagner quelques point de référencement. Si tu utilises WordPress pour créer ton site Web, le plug-in Yoast SEO est un excellent outil pour t’assurer que tu es sur la bonne voie.
Essaye de créer autant de contenu que possible pour autant de mots clés pertinents que possible. N’oublie pas que plus le mot clé est court et général, plus tu auras de concurrence. Assure-toi également que le contenu que tu crées reflète fidèlement le mot-clé que tu utilises pour le décrire. Google pénalise les sites trompeurs. Tes efforts de référencement peuvent être totalement ruinés si tu n’es pas transparent.
ASSURE-TOI QUE TES PAGES FONCTIONNENT
Une fois que tu as créé certaines pages pour ton site Web, tu dois vérifier qu’elles fonctionnent toutes comme prévu. Selon la taille de ton site Web, cette tâche peut être plus ou moins simple. Tu dois t’assurer qu’il n’y ait pas de liens ou de pages qui ne s’ouvrent pas lorsque l’on clique dessus. Cette étape est importante pour les lecteurs (rien de plus agaçant que de cliquer sur un lien intéressant et d’arriver sur une page d’erreur), mais elle est aussi pour Google.
En effet, Google a un «budget d’exploration» pour chaque site. Cela signifie que les robots d’exploration ne passeront que peu de temps à explorer ton site. Il n’y aura donc que peu d’informations qu’ils rapporteront pour l’index de Google. Chaque lien brisé gaspille une partie du budget d’exploration sans te donner quoi que ce soit en retour. Il est donc très important de mettre régulièrement à jour ton site Web pour t’assurer que toutes les pages fonctionnent.
SOIS GÉNÉREUX AVEC LES LIENS INTERNES
En outre, l’ajout de liens internes permettra à Google de faciliter l’exploration de ton site. Que sont les liens internes ? Ce sont tout simplement des liens hypertextes qui vont renvoyer ton lecteur sur une page ou un article de ton site. En gros, c’est faire de la promo dans de la promo.
Tu dois donc insérer des liens vers d’autres articles ou d’autres pages de ton site Web autant que possible. Par exemple, si tu as une page « À propos de l’auteur », tu mentionnes probablement les raisons pour lesquelles tu t’es lancé dans l’écriture de livres. Utilisons l’exemple des livres fantastiques. Tu pourrais créer un lien vers la page que tu avais écrite sur les « livres fantastiques ». Les liens internes aident les lecteurs et les robots d’exploration à naviguer plus facilement sur ton site. Et c’est excellent pour le référencement.
Attire les utilisateurs
META DESCRIPTIONS
Une fois que ton contenu est prêt, il faut faire en sorte que les personnes qui voient ton site sur Google soient tentées de cliquer dessus. Le facteur le plus important ici est ta méta description. La méta description est le texte d’aperçu que tu vois en dessous du titre lorsque Google répertorie tes résultats de recherche :
Ici, la méta description de Babelio que tu peux voir ci-dessus est assez mauvaise. Elle est trop longue, ce qui oblige Google à l’interrompre en milieu de phrase. De plus, le texte est assez fade et ennuyeux. Lorsqu’il s’agit d’une plateforme bien établie telle que Babelio, ce n’est pas si problématique. Par contre, lorsque tu es un auteur qui tente de s’établir, c’est pas génial…
La méta description suivante de la Fnac est bien meilleure. Elle est courte mais indique au lecteur exactement ce qu’il pourra trouver en cliquant sur le lien. En outre, le titre est ni trop long, ni trop court, et résume parfaitement le contenu de la page :
Ces deux méta descriptions ont inclus le mot-clé (livres et fantastiques). Ce sont les mots en gras que tu peux voir dans la méta description. C’est une très bonne technique. Les gens sont beaucoup plus susceptibles de cliquer sur un résultat de recherche s’il contient le terme recherché. C’est également quelque chose que Google prend en compte lors du classement des résultats de recherche. Seul bémol avec nos exemples : il aurait été préférable que les deux termes de recherche (livres et fantastiques) soient juxtaposés. Ainsi, l’utilisateur peut d’un seul coup d’œil confirmer que le lien est pertinent.
Méta description et systèmes de gestion de contenu
Mais où peut-on écrire cette méta description avec un système de gestion de contenu (ou CMS, pour les anglophones) ? Malheureusement, il est difficile de donner une réponse qui s’applique à toutes les situations. L’endroit où tu peux trouver et écrire ta méta description dépend du système de gestion de contenu que tu utilises pour créer ton site Web. Dans WordPress et Drupal (les plus couramment utilisés), tu trouveras l’option en bas de ton écran lors de la création d’une nouvelle page ou publication.
ESSAYES D’OBTENIR DES LIENS EXTERNES
Une fois que ton site Web est prêt à être visité, c’est là que le vrai travail commence. Lors du classement des sites Web, Google prend en compte la fréquence à laquelle des sites externes renvoient vers ton propre site. Cela montre à Google que le contenu de ton site Web est suffisamment bon pour être recommandé par d’autres sites. Faire en sorte que d’autres personnes créent un lien vers ton site Web est une excellente stratégie de référencement. Néanmoins, c’est probablement l’approche la plus difficile et la plus exigeante en terme de temps et de main-d’œuvre. La plupart des blogueurs ou propriétaires de sites Web sont bien conscients de la valeur qu’un simple lien peut avoir. Tu dois donc être prêt à pouvoir offrir quelque chose de valeur à leur public.
Choisis avec soin tes partenaires potentiels. Assures-toi que tu disposes d’un contenu qui puisse les intéresser. Penses aux blogueurs de livres et aux sites spécialisés dans les livres indépendants. Peut-être seront-ils disposés à lire ton livre. Peut-être même que la prémisse de ton roman est suffisamment unique pour justifier qu’un article lui soit dédié. S’ils sont ouverts à l’idée, tu peux également écrire un article pour eux en tant que blogueur invité. Cet article devra évidemment traiter d’un sujet que tu connais. Par exemple, comment écrire et auto-publier un livre fantastique.
Quoi que tu finisses par faire, assure-toi qu’il existe un lien vers ton propre site Web quelque part dans le contenu sur lequel tu t’es mis d’accord. C’est le but de la manœuvre, après tout !
SOUTIENS TES EFFORTS AVEC LES RÉSEAUX SOCIAUX
Bien que les réseaux sociaux ne te procurent aucun avantage direct en matière de référencement, ils peuvent tout de même être utiles. Une grande partie du référencement consiste à rendre ton contenu aussi attrayant que possible pour Google. Cependant, il est encore plus crucial que le contenu plaise aux utilisateurs. Si tu ne crées du contenu qu’en pensant à Google, tu risques de perdre de vue l’objectif final : inciter les lecteurs à interagir avec ton site (et à acheter ton livre). Bien que tu puisses les attirer sur ton site avec un bon référencement, tu dois également les faire rester. Idéalement, il faudrait même faire en sorte qu’ils partagent au maximum ton contenu. Le référencement consiste donc autant à trouver les bons mots clés pour Google qu’à créer un contenu de qualité pour les lecteurs.
C’est là que les réseaux sociaux entrent en jeu. Certes, ils n’ont aucun effet direct sur ton classement Google. Toutefois, ils créent un raccourci vers ton public cible en te permettant de trouver et d’interagir avec eux. Les groupes Facebook, les groupes de discussion de Reddit (subreddit) et les hashtags destinés aux fans du genre peuvent t’aider. Tu peux joindre ces groupes et participer aux discussions en tant qu’auteur. Ainsi, tu peux stimuler le trafic vers ton site d’auteur.
Tes lecteurs sont tes meilleurs alliés
Étant donné que les personnes avec lesquelles tu vas interagir font déjà partie de ton public cible, elles sont beaucoup plus susceptibles de devenir tes lecteurs. En supposant qu’ils aiment suffisamment ton livre, ces lecteurs peuvent devenir de véritables ambassadeurs pour ce dernier. C’est le résultat idéal, car cela signifie ils partageront des liens vers ton site, parleront de ton livre et créeront encore plus de trafic.
Widgets Bookmundo
Remarque : si tu as publié ton livre sur Bookmundo, nous pouvons te fournir des widgets personnalisables et gratuits pour tes réseaux sociaux. Ces widgets amèneront tous les visiteurs intéressés directement à la page de vente de ton livre. Néanmoins, pour donner envie à tes lecteurs d’acheter ton livre, tu dois également t’assurer que tes profils sur les réseaux sociaux présentent un contenu de qualité. La plupart du temps, tu peux simplement réutiliser ce que tu publies déjà sur ton site.
Quels que soient les réseaux sociaux que tu décides d’utiliser, n’oublies pas d’être transparent dans ta communication ! Ce sont tes futurs lecteurs dont nous parlons, il est donc primordial de construire une relation de confiance avec eux.
Pour résumer…
Avoir un bon contenu est la clé vers un bon référencement. Toutefois, d’autres facteurs entrent en compte et sont importants. Par exemple, trouver son public cible et comprendre ce qu’il recherche et comment il le recherche est essentiel. Une fois que tu as déterminé les mots clés à essayer, tu dois rédiger un contenu intéressant et attrayant. Lorsque ton contenu est rédigé, il faut faire parvenir ce contenu aux bonnes personnes. Ainsi, ton site grimpe lentement dans les rangs de manière naturelle. Et surtout, n’oublie pas d’utiliser les réseaux sociaux pour contacter directement tes lecteurs.
Cet article n’a pas pour but d’entrer en détail sur les différentes approches que l’on peut adopter avec le référencement. Il ne s’agit que de présenter une brève introduction et de t’aider à démarrer. Si tu souhaites approfondir le sujet, nous te recommandons de t’orienter vers des sites spécialisés. Tu peux, par exemple, te tourner vers SEOMIX ou Eskimoz. Tu pourrais même jeter un œil au guide de référencement naturel mis à disposition par Google si tu es motivé !
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